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Lunes , Junio 30 , 2014
Con el propósito de identificar preferencias en marcas y productos del diario vivir del consumidor de Puerto Rico, analizar los criterios para la selección de las marcas preferidas e identificar factores externos e internos que influyen en la compra, la Escuela de Negocios y Empresarismo de nuestra institución desarrolló el estudio de mercado Reality Check del Boricua: conoce el día a día de tu cliente. El mismo fue presentado el pasado 27 de junio durante la Convención de la Cámara de Comercio de Puerto Rico en El Conquistador Resort, en Fajardo.

Este estudio estuvo liderado por las profesoras Dra. Virgin Dones González, decana asociada de la Escuela y las catedráticas asociadas Dra. María de los M. Santos Corrada y la Dra. Maribel Ortiz Soto. Además, contó con la colaboración de los profesores conferenciantes Dra. Evelyn López, Dr. Dennis Arroyo y el Dr. José Flecha.  

Reality Check del Boricua: conoce el día a día de tu cliente es un estudio pionero, nunca antes realizado, por su metodología. Se utilizó la investigación cualitativa a través del uso de diarios biográficos. Esto con el fin de obtener un análisis cualitativo de los hábitos de los consumidores de Puerto Rico y de ofrecer a los empresarios locales recomendaciones para enfrentar los retos que presenta hacer negocios en el país y acoplarse exitosamente a las necesidades cambiantes de los consumidores.

Se entrevistaron mil consumidores. Los resultados presentan datos relevantes sobre el consumidor de Puerto Rico en términos de la selección y preferencia de los productos y de los comercios más visitados. Además, provee información valiosa para los empresarios; sobre cómo aprovechar las oportunidades y encontrar nuevos nichos para crecer en la economía actual. Entre las conclusiones se presenta, desde el área de mercadeo, lo que deben tomar en consideración para buscar una ventaja competitiva y oportunidades dentro de su espacio.

Para mayor información sobre el estudio pueden comunicarse con la Dra. Dones a la ext. 4978 o vía correo electrónico: vdones@suagm.edu

 
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